餐饮夜经济持续升温,政策利好下餐饮复苏再提速

      |      2023-05-12 20:42:17
在各大新闻报道中,大家明显提前感受到夏日夜晚的火热。在北京,商圈景点纷纷延长营业时间,游客们提灯夜爬长城、乘船夜游亮马河、游乐园灯光秀;在牡丹江市,长达4个月的“盛夏夜·牡丹江”暨消费促进季系列活动开启,届时将举办各类美食节、啤酒节、俄货节等;在临夏市,2023河州牡丹文化嘉年华各项精彩活动的持续开展,许多游客来临夏,赏牡丹,尝美食……
 
丰富多彩的夜间生活不仅扩大了消费群,延长了消费链,也让“夜经济”成为拉动城市消费的新引擎。根据美团数据、大众点评数据显示,今年“五一”假期前三天,全国夜间消费规模占比达55%,较去年上涨134%。
 
聚焦地方城市,“夜经济”消费数据同样亮眼。
 
相关数据显示,今年3月以来,北京市夜间到店餐饮消费订单量同比增长57.8%,休闲娱乐订单量同比增长31.2%,单车“夜骑族”出行频次环比涨幅超过30%;云南夜间消费整体订单量同比增长38.9%,县城夜间消费活力指数大幅增长;四川成都市夜间消费整体订单量同比增长26.6%,成为夜间订单量和交易额最大的新一线城市;吉林全省夜间消费整体订单量环比1-2月增长22.3%,城市夜间消费活力指数大幅增长……
 
全国多地夜经济消费数据亮眼,而“餐饮”向来是“夜经济”重要组成部分,在不断升温的“夜经济”烘烤之下,不少餐饮夜市同样正加速变为“热经济”,成为餐饮行业增长的新动能。餐饮复苏正在提速。
 
据美团最新数据显示,今年3月以来,美团平台上夜间(18时至次日6时)到店餐饮订单量同比增长66%。而“五一”期间,重庆全市堂食线上订座量较去年同期增长2倍以上,多家本地连锁火锅店、传统小面店和啤酒烧烤店选择通宵营业。无锡新传媒则报道,“五一”假期,江苏无锡全市59家重点零售和餐饮企业节日五天实现销售额5.34亿元,同比增长15.6%。
 
多地餐饮夜经济的数据亮眼。毫无疑问,随着盛夏的到来,以烧烤、小酒馆、火锅、串串、小龙虾一系列“夜宵”单品,还有望迎来新增长。
 
武汉知名小龙虾餐饮品牌肥肥虾庄相关负责人就向表示:“从三月中旬开始,肥肥虾庄的生意就开始变旺起来。目前肥肥虾庄夜经济经营已经恢复到2019年同期,现在品牌每天消耗小龙虾在15吨以上。针对夜经济,目前我们所有门店延长晚上营业时间至凌晨2点,增加人员配置,加大夜间活动”。
 
 
珮姐老火锅品牌负责人也表示,随着气温的上升,餐饮夜经济也逐渐升温,为此珮姐老火锅根据不同门店的情况,也做了时间上的不同调整。“目前珮姐的上海人民广场店,就把营业时间延长至凌晨三点;而珮姐杭州滨江天街店,针对周边顾客多为年轻且喜好夜宵的年轻群体,也将原有的营业时间至凌晨;珮姐北京三里屯店目前更是开展了23点后顾客到店消费享菜品八折的活动。”
 
夜经济逐渐升温,餐饮品牌和餐饮商户都不约而同地把目光聚焦在相应的市场。与此同时,多地政府在夜经济上的持续发力,出台相关利好政策,助推城市夜经济增长的同时,亦为原本就在升温的餐饮夜经济,再添一把旺火。
 
盘点发现,近段时间全国各地政府都有相关政策颁布,明确支持餐饮夜经济的发展。
 
4月,北京政府印发公文称,将打造5条左右“深夜食堂”特色餐饮街区,引进100个左右国内外知名美食品牌,培育约6000家具备较强数字化营销能力的餐饮商户;
4月,广州市出台相关政策,将打造地标美食集聚区,构建一江两岸美食长廊。按照“一区一特色”要求,各区规划建设美食集聚区,发展特色美食广场;
4月,安徽省芜湖市政府发布相关政策,鼓励餐饮休闲企业24小时经营,对限额以上连锁餐饮企业每新增一家24小时经营门店且营业一年以上的,给予2万元一次性奖励;
3月,黑龙江省政府明确规定:各地需在2023年末打造3-5处夜间经济示范街区,提出了累计培育140家以上龙江老字号企业的工作目标,开设24小时便利店和深夜食堂;
3月,云南昆明宣布将打造“夜昆明”地标,发展夜间餐饮消费、夜间旅游消费、夜间娱乐消费,进一步繁荣夜间消费业态;
 
各地政府发布政策助推之下,以烧烤、火锅、串串、小龙虾等适合夜宵的餐饮品类,无疑会凭借着政策的东风,迎来一波消费高潮。
 
珮姐老火锅品牌负责人表示:“夜经济的火热,也侧面说明餐饮市场在逐步恢复活力。针对夜宵市场,目前珮姐门店提前准备叫货、备货,保证食材新鲜度及供货量,避免高峰”。
 
肥肥虾庄品牌负责人则表示:“夜经济可以有效的带动就业和促消费,希望政府可以出台一些消费券活动来刺激”。
 
红餐品牌研究院院长樊宁则认为,餐饮夜经济的升温,对餐饮商户而言,机遇与挑战并存。随着餐饮行业的逐步复苏与夏日销售旺季的临近,今年的餐饮夜经济有很大的想象空间。然而,夜间经济规模的增长,意味着会有越来越多的餐饮品牌陆续驶入“夜宵”竞争赛道。所以针对餐饮夜经济,对于餐饮商户而言,无论是食材准备、人员配置还是活动营销,同样都需要有更多的思考。