“寻找陈香贵”“比兰州牛肉面还兰州牛肉面的陈香贵兰州牛肉面”“什么档次都可以免费续面”“不做刺客的牛肉面”等热梗频出，赚足了年轻人的眼球，同时也将陈香贵“经典、正宗兰州味道”的标杆定位和“一碗匠心好面”的品牌理念广泛传播。
最终，陈香贵以良好的口碑和创新高迎来了三周年完美收官。
据了解，截至收官日，线下渠道，陈香贵兰州牛肉面店庆门前长龙不断，营业额增加270%，辣子牛肉面上新仅一周，累计销售近20W份；线上渠道，陈香贵品牌体验官大嘴直播间热度狂飙，直播观看人数超100W+，实时在线人数超2W+，勇夺餐饮上海直播热榜TOP1、面类官号直播交易额TOP1，同时一举斩获“第六届美团外卖产业大会餐饮新势能奖”。
热度狂飙、好评如潮，陈香贵这次周年庆爆款营销到底有何魅力？
视频巧思
将品牌卖点融成看点
以“寻找陈香贵”为切入点，陈香贵拍摄了一支热梗频出的“怪谈短片”微电影与粉丝互动。在这支兰州牛肉面的TVC中，不管是被活灵活现精彩演绎的神秘乘客、创始人老者、“乱飙”大佬及刺客等形象，还是视频抛出来的让人在意料之中爆笑不已的热梗，都极具互动传播的价值，是引爆社交媒体的利器。
“输入暗号’半价吃面’”比兰州牛肉面还兰州牛肉面的陈香贵兰州牛肉面”等热梗将陈香贵品牌的正宗经典、行业标准展现淋漓；“什么档次都可以免费续面”“不做刺客的牛肉面”等热梗则将陈香贵品牌的独到匠心、真诚实惠展露无遗。
在一个个生动有趣的人物和热梗中，陈香贵将品牌价值、产品优势等均转化为内容看点，让观众在开怀大笑中逐步深化对品牌的了解，让品牌的价值内核得以巧妙且轻松地传达到用户心中。
更重要的是，这种代入感十足的角色演绎赚足了观众的眼球，融入场景的“看点”也让观众更有记忆点，潜移默化地拉升了观众对陈香贵品牌的好感度与认知度，进而认可陈香贵创新引领、行业翘首的品牌形象。
匠心打造
新品非遗文化再传承
陈香贵值三周年庆之际，重磅推出了新品“辣子牛肉面”。匠心制作、精心打造使得新品一经上线就热度爆表，门店万人打卡，掀起排队热潮；上新仅一周，辣子牛肉面累计销售近20W份！各大门店频频库存告急、断货预警上报不断，火爆票圈。
一直以来，陈香贵传承兰州牛肉面的非遗手法，坚持传统手工制面技艺，独到的匠心让人钦佩。
据悉，此次新品便是陈香贵在兰州最有特色的辣子牛肉面的基础上，创新传承打造而成的。
为了让更多消费者爱上兰州特色辣子牛肉面，陈香贵潜心研发，寻遍大江南北的优质辣椒，多番尝试、反复测验，试图创新出更具普适性的辣味。
三年磨一“辣”，最终，陈香贵在传承兰州牛肉面精髓的基础上，让辣味的层次更加丰富、饱满，成就了这款辣、香、色俱全的“辣子牛肉面”。
追赶潮流
深知年轻消费者心理
为了扩散出更大的话题价值与传播热度，陈香贵使用潮流方式与当代年轻人互动。随着短视频成为年轻人日常生活和消费重要的分享与参考工具，陈香贵联合抖音本地生活，在三周年庆典推出了系列线上线下结合的互动玩法，打下了年轻人“高参与度”的基础，品牌与粉丝的距离不断拉近。
在这些横跨多个平台的高频互动中，陈香贵以更生动、亲切、多元的形象强化着年轻消费者对品牌、产品的认知，俘获了无数年轻人的心，晋升为年轻人喜爱的品牌之一。
从兰州牛肉面品牌到流量密码的掌握者，陈香贵这场活力十足的营销为品牌导入粉丝流量的同时，更强化了品牌的粉丝粘性，让品牌不但有了更深层次的内容探讨空间，还吸纳了各个圈层的消费群体，让陈香贵正宗兰州牛肉面的理念尽可能多地感染到了每一个人。
不忘初心
用一碗好面款待全世界
作为一个年轻有活力的兰州牛肉面新贵品牌，陈香贵发展可谓迅猛，成立不到3年便成为兰州牛肉面赛道引领者之一，先后斩获“2021中国餐饮商业模式创新奖TOP100”“2021中国餐饮小吃快餐品牌影响力TOP50”等诸多荣誉。2022年8月，更是成为中国连锁经营协会的新成员，成为协会内唯一的兰州牛肉面品类品牌。
纵观陈香贵爆发式的增长历程，不难发现其穿越周期的“三板斧”：
1.领跑行业，以匠心产品塑造价值品牌
从第一家门店到如今200余家门店，陈香贵坚守“用一碗匠心好面款待全世界”的初心，不断打磨产品，用匠心精神造就产品独特优势。
同时，坚守食品安全底线，注重产品的标准化流程和连锁管理，真正用一碗匠心好面赢得了消费者的青睐，持续领跑兰州牛肉面市场。
2.价值理念赋能品牌与产品
深谙品牌年轻化之道，陈香贵通过花样营销在各大渠道并行发声，赋能品牌年轻力。此外，陈香贵赋予品牌的价值自带社交属性，与消费者产生高频的互动，进而破圈传播。
3.创新优势打破产品同质化
创新是驱动品牌发展的必经之路，陈香贵在产品和营销上持续推陈出新。本次三周年庆，无论是首支TVC宣传片，还是新推出的辣子牛肉面，甚至各类营销推广动作、用餐服务，陈香贵都“陈”出了自己风格和精彩。
此外，在行业大复苏背景下，陈香贵通过产品、营销的不断升级，赢得消费者喜爱实现营业额不断增长，也进一步增强了行业的信心。
