对于香飘飘来说，这当然是个好消息。
毕竟，此前几年人们对它的评价，要么是“香飘飘卖不动了”，要么是“增收不增利”，着实令香飘飘“飘”不起来。
但是，香飘飘的前景还是不容乐观。
现在的香飘飘，每年销售的奶茶照样能绕地球好几圈，但它的影响力，不论是对消费者还是业内人士，都已大不如前。
食品饮料行业分析师朱丹蓬对《界面新闻》说，“从香飘飘近两年的表现来看，虽有亮点，可整体来看，新茶饮的冲击更是难题，香飘飘的核心竞争力仍然有限。”
问题出在哪了？
1 成也营销，败也营销
香飘飘的问题，多多少少是个历史遗留问题。
香飘飘诞生时，奶茶店大都还是用奶精勾兑做奶茶，不成气候。
据说，香飘飘的创始人蒋建琪，正是看到奶茶店大排长龙，才研发了固定杯装奶茶——这样，用户就不必再排队了，即冲既喝。
不论是口感还是便捷性，香飘飘都完胜当时的街边奶茶店。
2005年，蒋建琪成立了香飘飘公司，还接连推出了原味、香芋等6种口味奶茶。
但如今看来，他更关键的一招是：营销 。
为了配合新品的推广，香飘飘在渠道未完成铺货前，就斥资3000万重金用于广告费用砸向湖南卫视。
香飘飘赌对了。
短短三年，香飘飘的销售额就突破5亿，创造了当时快消行业的一个奇迹。
后来竞争者层出不穷，竞争日益激烈，香飘飘更是在营销上下了大功夫。
香飘飘壮大后，想分一杯羹的奶茶企业如雨后春笋般涌现，最多时有100多家，比如优乐美、立顿奶茶、乡约奶茶，抢走了香飘飘不少生意。
面对竞争，蒋建琪果断做了两件事，一举稳固了老大位置。
第一，砍掉不相干业务，全力聚焦杯装奶茶。
第二，加大营销力度。
在央视和各大卫视，香飘飘狠砸广告，一时间知名度如日中天。2009年，香飘飘喊出了“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球1圈”的经典广告语，此后无数观众见证了它从最初的绕1圈，发展成了绕3圈，这句广告语如洗脑般深入人心，至今挥之不去。
但香飘飘这个行业老大，日子过得却越来越憋屈。
从2012年开始，香飘飘的营收增速开始放缓，2014年和2015年更是出现了负增长。
尤其是去年的半年报，让很多人瞠目结舌。
据香飘飘2019年的半年报显示，香飘飘2019年上半年公司实现营业收入13.77亿元，增幅58%，而扣非净利润，仅有2.28万元。
也就是说，卖了13.77亿，只赚了2.28万元。
在“增收不增利”背后，香飘飘的销售费用一直居高不下。
2014年至2016年间，香飘飘用于广告端的投入甚至超过净利润。而2019年上半年，香飘飘的销售费用为3.91亿元，其中最主要的开销在广告费以及市场推广费，二者合计为1.94亿元。
更令人担忧的是，在营销上太过用心，在其他事上难免疏忽，比如产品。
而新的对手，已经悄然崛起。
2 产品创新，再难引领行业
香飘飘的主要对手还是街边奶茶店，但它的对手变化之大，打了它一个措手不及。
如今的奶茶店，已经不再像十几年前用奶精勾兑做奶茶，而是变成了使用原茶叶做基底，添加鲜奶、水果和芝士的新式茶饮！
新式茶饮的增长之快，恐怕也令香飘飘吃惊。
2017年，香飘飘以“奶茶第一股”的姿态，亮相资本市场，风头无俩。
但在其上市后，新式茶饮市场却迎来最疯狂的一年。据前瞻产业研究院数据，截止2018年第三季度，国内现制茶饮门店达41万家，一年之内增长74%。
再加上外卖崛起，香飘飘奶茶的便捷性也毫无优势。
现在，香飘飘的杯子能绕地球多少圈，真没人关心了。
面对脱胎换骨的新对手，考验香飘飘产品功力的时候到了。
奶茶做的是年轻人生意，必须在口味创新上下大功夫，但要持续快速推出新品，企业就必须具备足够的研发能力。2018年，喜茶一家就推出48款新品，可见竞争之激烈。
然而在这方面，香飘飘明显存在短板。
2012年至2018年，香飘飘的研发支出分别为164万、388万、1477万、559万、639万、1390万、884万，营收占比从未超过1%。2019年上半年，研发费用提高到了1799万，但与广告费相比还是少得可怜。
所以也不难想象，香飘飘的新产品所能取得的成绩。
根据香飘飘2019年第三季度的财报显示，香飘飘的经典系列、好料系列、液体奶茶和果汁茶的收入分别为人民币9.78亿元、5.07亿元、0.99亿元和7.71亿元，收入同比增速分别为8.31%、-6.63%、-37.69%和1272.5%。
只有果汁茶的成绩还说得过去。
但是，香飘飘的果汁茶是否具备潜力，也是个未知数。
从过去的经验来看，香飘飘在新品推出后不久，该产品均会获得不错的增长，但此后收入便迅速放缓。以香飘飘2017年推出的液体奶茶新品——“MECO”系列以及“兰芳园”系列为例，这两个系列产品的收入也曾经在2018年上半年时分别获得了198%与242%的增幅。
但2019年的半年报显示，2019年上半年，公司的液体奶茶产品系列整体大幅下滑，收入较去年同期下降了50.60%。
更何况，香飘飘果汁茶的成绩，离不开风口——一个由奶茶店带起来的风口。
在产品创新上，香飘飘从一个创新者变成了跟随者。
而当新式茶饮几乎可根据个人喜好，在口味上做到私人订制时，香飘飘那种标准化的工业奶茶，注定前景堪忧。
产品能力不足，难免回到营销老路，恶性循环。
